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              百年中國品牌視覺形象設計研究

              孫紹君, 蘇州大學 發表時間:2013-06-01 博士

              本文以中國品牌視覺形象設計近百年的宏觀歷史發展為研究對象,通過圖像案例分析,結合歷史、政治、社會經濟、文化觀念、審美活動以及藝術設計發展狀況等因素,對中國品牌視覺形象設計的嬗變規律進行梳理,與此同時,也對各個歷史時期的品牌視覺形象設計特點和商業藝術設計的成果與問題加以論述,希望能夠對豐富我國近現代藝術設計史的內容有所助益。緒論對中國品牌視覺形象設計百年歷史發展的研究意義和研究范式進行了介紹,并對相關概念做了進一步的解析和說明。第一章回溯了中國古代原始品牌意識的萌生以及古代


              多模態視角下的廣告語言研究

              劉佳, 山東大學 發表時間:2013-04-20 博士

              ...響力日趨擴大,幾乎涉及人類社會生活的所有領域。廣告語言由于受媒體功能和媒體形式特殊性的影響,逐漸形成了自己獨特的詞匯運用標準、句法結構特征和修辭風格,并以其獨特的語言風格、多元化的語言表現形式,在人際傳播過程中發揮著多樣化的功能效果。受眾需要在對這些多元化符號的解碼過程中來領會廣告傳遞的信息。因此,本論文提出多模態視角的廣告語言研究,把廣告語言本體和應用研究擴大到新媒體多模態的廣域視角,超越了以往將多模態平等看待、對比分析的研究范式。立足多模態對廣告語言的補充和強化功能和原...


              多模態視角下的俄語公益廣告話語分析

              周姍, 北京外國語大學 發表時間:2014-06-06 博士

              ...信息,這些信息影響著人們的思想和行為方式。其中廣告扮演了傳播信息的重要角色。與商業廣告不同,公益廣告向大眾傳播正面的價值觀,引起民眾對社會問題的關注和重視,號召群眾采取行動以維持社會的和諧發展,而這一切都是通過廣告豐富的語言及非語言手段實現的。公益廣告屬于多模態話語。本論文以多模態話語理論為視角,以俄羅斯公益廣告話語為對象,系統研究俄語公益廣告語言模態及非語言模態在語法、修辭、語用以及語篇銜接與連貫方面的特點,探究多模態話語分析的方法、多模態話語生成及意義解讀的機制,以彌補...


              商業視域下廣告審美研究

              許敏玉, 吉林大學 發表時間:2013-06-01 博士

              現代廣告是商業與藝術的結合體,在很多廣告作品中都蘊含著二者的對話。在這種對話中,廣告不僅要完成一定的商業目的,也需要傳遞美的話語和符號。廣告審美是一種特殊的審美活動,它不像傳統審美一樣“非功利”,因此在審美的發生機制、審美的生成路徑上都體出一定的特殊性,這種特殊性既是廣告審美的價值,更是廣告審美的魅力。本文從功利性審美研究入手,討論廣告審美的發生與形成,廣告審美特殊性與演繹形態,廣告審美和...


              文化交往視角下中文商業廣告英譯研究

              李雅波, 上海外國語大學 發表時間:2013-11-01 博士

              ...了物質豐富、商品琳瑯滿目的商業信息化時代。商業廣告無時不有,無處不在,已經成為人類生活不可或缺的一部分。全球流通商品的廣告對文化的傳播作用也日益凸顯,美國知名廣告人迪諾·貝蒂·范德努特對廣告的文化功能概括為:我們應當承認廣告確實影響了世界的文化,因為廣告工作是當代文化整體中的一部分,是文化的傳播者和創造者(李志剛,2004:57)。中國學者孔慧怡對翻譯的文化傳播功能的理解是:在人類文明史上,有不少進展都是源于外來知識的沖擊,令社會、文化和知識系統產生巨大的變化,終于使整個文...


              百年麥肯廣告設計研究——20世紀商業文化變遷下的廣告藝術

              郅陽, 蘇州大學 發表時間:2013-03-01 博士

              ...界集團為個案,用縱向性研究和案例研究方法分析其廣告的發展軌跡,折射出一個時代的美國廣告業的發展歷程。第一章描繪出美國現代廣告的第一個高峰期圖景:在第二次工業革命的推動下,美國社會迎來了壟斷時代,繼而對社會文化等各方面產生了一定的積極影響,麥肯廣告便在這樣的環境下孕育而生。廣告開始加入科學成分,設計手法多樣,逐漸出現了從語言文字到視覺圖像的轉換趨勢。第二章是全球經濟蕭條背景下麥肯廣告的艱難探索期:盡管商業的萎靡對美國社會造成了消極影響,但麥肯廣告在這期間卻呈現出百花齊放的嶄新...


              順應理論視角下的廣告翻譯研究

              劉寶才, 上海外國語大學 發表時間:2013-11-01 博士

              ...企業和產品也不斷涌入中國市場。在此背景下,商業廣告的翻譯,價值不可估量。然而,中國翻譯協會數據顯示,中國翻譯人才匱乏:一方面翻譯行業高級翻譯人才緊缺,另一方面許多翻譯專業和外語專業畢業生滿足不了翻譯市場的需求。目前,有關我國廣告翻譯的研究,大部分只涉及廣告翻譯的策略、技巧、方法以及翻譯時所出現的問題,而理論角度的研究較少,且分散而不成系統。有鑒于此,本論文嘗試從順應理論的語用學視角對廣告翻譯過程進行研究,構建出一個實用型的廣告翻譯框架,為培養市場廣告翻譯人才提供指導和借鑒。...


              供應鏈中的動態合作廣告契約研究

              張娟, 中國科學技術大學 發表時間:2014-04-08 博士

              ...越來越廣泛。作為供應鏈合作的一種特殊方式,合作廣告是指上游制造商為刺激下游零售商在廣告方面的積極性,適度承擔其廣告成本,以期實現供應鏈上下游企業共贏。本文以供應鏈合作廣告實踐為基礎,利用微分博弈理論分析了在供應鏈中發揮不同角色企業間的合作廣告決策。首先,本文第三章關注了傳統合作廣告問題中制造商廣告補貼上限問題。通過一個三階段的決策結構,各成員制定了均衡廣告決策。本文著重分析了制造商廣告補貼累積率(accrual rate)對供應鏈各成員合作廣告決策及利潤的影響。其次,本文第...


              我國主要運動服裝企業品牌戰略管理的研究

              趙相林, 北京體育大學 發表時間:2013-05-01 博士

              中國的運動服裝行業在經歷了長達十幾年的高速發展期后,涌現出一批品牌企業。他們中的佼佼者成為上市公司。然而,在2011年,由于國內外宏觀經濟情勢的下行,和對未來的盲樂觀估計導致的過度訂貨和生產,以及在品牌和產品方面的同質化,整個行業出現了拐點。在過去階段持續增長的國內企業,對此措手不及,紛紛開始了打折清倉的惡性競爭,導致品牌狀況的進一步惡化。在復雜的市場環境中,與中國企業不同,國際運動服裝巨頭們利用品牌和產品的優勢,逆勢而動,依然牢牢地把握住市場的走勢,依舊在擴張銷售的區域


              網絡廣告運作的若干關鍵問題研究

              林宏偉, 電子科技大學 發表時間:2013-03-01 博士

              截止2012年底,中國網絡廣告市場規模突破750億元,增長率達46.8%,隨著網絡廣告的快速發展,廣告主對網絡廣告和網絡媒體對流量變現的需求日益增長,傳統的網絡廣告運作模式越來越不適應大規模的網絡廣告交易,作為廣告主和網絡媒體之間的橋梁,廣告網絡改變了傳統網絡廣告的運作模式,提高了網絡廣告市場的交易效率。但是,廣告網絡也面臨著廣告運作中若干急需解決的關鍵問題,這些關鍵問題的解決將會有助于網絡廣告市場更好地發展。本文針對目前網絡廣告市場中急需解決的網絡媒體資源整合與評價、網絡...


              廣告中的情感訴求對中美消費者影響的比較研究

              于石光, 北京外國語大學 發表時間:2014-04-30 博士

              廣告策劃過程中需要解決的關鍵問題之一就是廣告應該說什么,即廣告的訴求問題。根據作用機制不同,廣告訴求可分為理性訴求和情感訴求。理性訴求指廣告中使用關于產品本身功能特點,與同類產品相比較的優勢以及使用經驗等方面的信息來影響受眾的態度、購買意向或行為。情感訴求則通過激發廣告受眾的某種情緒情感體驗或聯想來幫助受眾建立對廣告和品牌的好感,進而實現廣告的說服目的。廣告中常用的情感訴求包括幽默訴求、內疚訴求、恐懼訴求、懷舊訴求、同理心訴求等。實證研究顯示,影響情感訴求廣告說服效果的因素...


              新中國體育廣告研究——基于《中國體育報》廣告的分析

              孫科, 北京體育大學 發表時間:2013-06-07 博士

              在國內廣告史學的研究中,新中國體育廣告的發展研究是個盲點。本文采用了文獻資料法、數理統計法、專家訪談法,以《中國體育報》為主要研究對象,結合廣告學的有關理論,系統總結了新中國體育廣告的類型、特點,分析了新中國體育廣告發展與體育、時代的關系,勾勒出新中國體育廣告的發展狀況,并對新中國體育廣告進行了反思。研究結論表明:(1)目前,新中國體育廣告的發展共經歷了四個時期:改革開放以前(1949-1979)、恢復發展期(1979-1991)、快速發展期(1992-1999)和穩定發展...


              英語廣告語篇的主觀性與交互主觀性研究

              高莉, 西南大學 發表時間:2013-04-10 博士

              ...因素作用下的有關特定內容的符號輸出。本研究選取廣告語篇為對象,以自建小型語料庫中商業廣告為實例探究英語廣告語篇的概念化問題,主要是作為概念化主體的廣告人在對概念化客體——廣告產品以及另一概念化主體——消費者識解時的主體因素。為此,我們以Verhagen(2005/2007)的識解構型為指導,構建了廣告的識解構型,并對廣告語篇的主觀性和交互主觀性進行了界定。將廣告語篇的主觀性定義為:作為概念化主體的廣告人為了達到說服性目的,基于自己對概念化客體——廣告產品的主觀識解對產品進行...


              漢英廣告語篇中的預設研究

              曾必好, 上海外國語大學 發表時間:2012-05-01 博士

              廣告,作為傳播商業信息的有效手段,已逐漸深入到人們日常生活的各個領域,成為現代社會生活不可或缺的組成部分。鑒于廣告的重要作用,語言學家們也從不同的角度對其語言進行了研究和探討。西方一些語言學家們從文體學、符號學、社會語言學、修辭學和語用學等角度對廣告語言特征進行研究和分析。國內的廣告語言研究起步較晚,跟西方發達國家和港臺地區相比還存在著不小的差距,特別是對廣告語言背后的理論探討相對薄弱,深度不夠。由于預設同實際應用中的廣告語言在表意方面具備一些相同特點,即通過隱晦或不直接的...


              道義論視域中的商業廣告倫理構建

              徐鳴, 中南大學 發表時間:2012-11-01 博士

              廣告倫理學是應用倫理學在廣告領域中對具體的、現實的倫理問題之研究,圍繞廣告的經濟利益和社會倫理責任的論證,在任何國家、任何時候都沒有停止過。廣告倫理對社會產生的深遠影響,特別是在廣告實踐中的倫理失范現象,越來越引起廣告學者和倫理學者的關注本文以道義論為視角和理論基礎,以商業廣告為研究對象,闡述了商業廣告的本質屬性、社會功能及其倫理意義;從商業廣告的經濟利益和社會倫理責任入手,闡釋了不同廣告行為主體(廣告主、廣告公司、廣告媒體)對廣告倫理的影響,并深入解析了廣告倫理缺失的種種...


              大數據時代的電視媒體營銷研究——基于網絡整合營銷4I原則的視角

              劉峰, 華東師范大學 發表時間:2014-03-01 博士

              經過多年的積累,人類的數據量、數據處理技術和能力都得到了質的飛躍,大數據時代已經來臨。這一新的時代給人類社會帶來了諸多具有革命性的變化,從政府工作方式、人們的思維方式、商業盈利模式等各個方面都已經有鮮明的體現。傳媒是數據集中的一個行業,尤其是互聯網新媒體已經積累了足以支撐商用的海量級別數據,并且已經出現了基于大數據技術取得成功的諸多案例,能否積極迎接并適應大數據時代的多方面挑戰,成為決定一種媒體在未來的傳媒競爭中占據先機的關鍵因素。作為傳統媒體的電視來說,在大數據時代將會


              廣告敘事研究

              齊蔚霞, 陜西師范大學 發表時間:2012-05-01 博士

              ...在經典敘事研究的基礎之上,將敘事作為感知和闡釋廣告文本的視角,研究廣告敘事的意義、意義生產的機制以及意義接受的過程。運用經典敘事學的方法深入到廣告文本的敘事形態和結構中去,將意識形態批評建立在文本形式結構研究的基礎之上,以期改變廣告研究中普遍存在的籠統地對研究對象主觀認定的方式,在文本闡釋與批判之間架起橋梁。本文首先研究了廣告敘事的結構,從廣告文本的生成方式出發,選擇廣告傳播選擇的參照領域、信息聚焦和附加價值三個要素對龐大煩雜的廣告文本進行了分類,共分出9種廣告敘事的結構模...


              考慮風險和損失偏好的季節性產品供應鏈運作策略研究

              李績才, 華南理工大學 發表時間:2014-03-28 博士

              ...的模型,決策內容涉及到單層經銷企業的庫存訂貨、廣告投入和銷售定價等運作策略以及多層系統之間的優化博弈與協調運作,從而從多個角度對已有的相關研究進行了進一步的拓展研究。具體研究內容如下:1.研究了CVaR準則下風險厭惡型季節性產品經銷商的市場運作策略。首先,將廣告宣傳投入引進報童決策問題中,并采用CVaR作為風險度量準則,討論了風險厭惡型零售商的最優廣告投入與訂貨策略;進一步地,研究了廣告投入和零售價格這兩種因素對市場隨機需求的影響,通過乘法需求形式建立了風險厭惡型零售商銷售...


              中國廣告市場的綜合治理研究

              鐘時, 吉林大學 發表時間:2013-06-01 博士

              ...公共治理理論為依據,通過構建一套適合我國國情、廣告市場現狀的廣告市場綜合治理體系,實現對廣告市場的綜合治理,維護公共利益最大化,提高對廣告市場的監管效率,破解廣告市場中存在的突出問題,保障廣告市場秩序的平穩,促進廣告市場的健康發展。基于公共治理理論的廣告市場綜合治理,必須建立在健全完善的法律法規體系基礎上,以保護公共利益、維護公共利益最大化為目標,以政府監管、行業自律和社會監督為基本框架,依托政府為主導的監管力量,輔以社會團體、普通民眾、行業組織、市場主體的廣泛參與,形成政...


              1978-2008:廣告審美意識的流變

              杜積西, 西南大學 發表時間:2012-04-10 博士

              廣告是商品經濟發展的產物,其發達程度往往可成為衡量一個國家或地區經濟繁榮的標準,廣告同時是社會發展的一面鏡子,國家理想、社會意識、大眾文化都在廣告中有所折射。作為一門有實用性的藝術形式,廣告蘊含著特有的審美意識和審美心理,人們設計和接受廣告其實就是對廣告進行美學創造和審美體驗的過程。改革開放30年來,我國廣告經歷了從恢復到繁榮、從單一到豐富的發展之路,人們對廣告的認識則經歷了從誤讀到客觀看待和理性批評的演進過程。廣告的變遷實際上體現著大眾消費意識以及審美意識的雙重變奏。描述...


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